《刀剑乱舞》要来中国了 这个代理公司你满意吗?

　　不知道粉丝们如何评价代理方的诚意。

　　游族网络，这家公司进入大多人的视野是因为他们宣布将要把《三体》这部科幻小说翻拍成电影。如今，又有一群人知道了这家公司：游族网络宣布，将代理《刀剑乱舞 Online》这款网页游戏以及其手机游戏，预计在 7 月份推出。

　　《刀剑乱舞》，这款将各种日本历史上的名刀拟人化成动画美男子的收集养成类游戏正逐渐成为日本的一个文化现象。在中国，这个游戏也有自己的一片市场：5 月 1 日发布会当天，五百个位置全部坐满，后面还乌压压站了一片人。这还是在游族将这款游戏引入中国之前。

　　由于这是一款基本不怎么需要日语就可以玩的游戏，阻拦玩家的热情也只有账号注册限制和 VPN 之类。在 2015 年初，这款游戏刚刚在日本上线并爆红的时候，淘宝上一个《刀剑乱舞》的账号可以卖出上百元的价格。

　　不过，相比起那些或可爱或帅气的刀剑人物，以及那些所谓“会让人耳朵怀孕”的声优配音，这点小事儿对于那些粉丝来说不算什么。她们（主要以女生为主）大部分听得懂日语，了解日本文化，让发布会现场的声优打趣自己是不是在日本——在没经过翻译之前，现场的粉丝们就能抓住声优访谈中的笑点和尖叫点。

　　游族网络想要抓住这批人。用游族网络 COO 陈礼标的话说，“现在是二次元文化爆发的前夜”。这些对着日本文化以及二次元文化有着极强亲和力的年轻用户，是目前以内容为产品的公司最重视的一群群体。

　　这次的项目负责的人冯荆荆看上去知道怎么投其所好。这位从小也热爱二次元的女士，像诸多二次元人士一样，不喜欢“二次元”这个已经被用得太过的称呼。她公布了关于游戏引入中国诸多的细节：粉丝们最关注的，当然是那条“游戏中将使用日文原版配音，加以中文翻译显示”。游族网络知道这是无数女性玩家追随这款游戏最重要的原因之一，也难怪他们愿意大费周章把四位声优的真人请到发布会上来露个脸做个访谈——他们表现的似乎很有诚意。除此之外，冯荆荆还承诺，游戏内购将同步到国内消费水平、保持刀剑人物的掉率以及在开服之后，会有大量的福利活动。

　　这当然不仅仅是诚意，更是一种必要的本地化策略。

　　日本游戏进入中国爆死的案例太多，最著名当属腾讯那款《怪物弹珠》。这款曾经是日本手机游戏界收入最高的游戏于 2014 年年底由腾讯在国内代理发行，2015 年 8 月便宣布停运。游戏开发商 mixi 不允许代理方对游戏进行一些重要的修改，在内地的本地化只局限于翻译和平台上线，最多加了点熊猫之类的本土角色；加上腾讯运营上一些急功近利和市场推广上的不利，最后《怪物弹珠》的国内之路不幸折戟。

　　《刀剑乱舞》比起《怪物弹珠》有些先天性的优势：一方面，游戏开发商和发行商 DMM Games 和角色、世界观设定方的 Nitroplus 社长小坂崇气看起来和游族网络交流得还算愉快，发布会请到了各种人物到场；另一方面，《刀剑乱舞》在国内本身还是有一部分知名度，在市场推广上可以少花点功夫。

　　然而，这并不意味着《刀剑乱舞》不存在爆死的风险。那些痴迷于《刀剑乱舞》的玩家目前基本上都有了日服的账号，在国内游戏只有 PC 端和移动端同步，但不能跨国别服务器数据转移的情况下，你很难说服那些人放弃他们花了无数人品、精力和金钱才锻造出来的几把宝刀。

　　另一方面，在国内，手机游戏市场永远都是推广营销的天下，游族是否有能力把《刀剑乱舞》准确推送到那些热爱这类文化的人眼前，还是个问题。和之前《少年三国志》这款同样由游族网络负责发行、表现还不错的游戏不一样，比起三国，《刀剑乱舞》的受众更加小众，虽然也更加集中。

　　同时，虽然发布会上冯荆荆的 PPT 表现出了一些诚意，但官方在其他方面则显得有些作死：一开始的宣传上，被粉丝指出各种乱下定义和台词翻译错误的情况；4 月底游族网络在官网上宣称招募无偿汉化组，只给周边和积分作为报酬的行为引来了诸多粉丝的不满，随后这一活动被停止，官方随后删除了相关页面，并出面解释先前表达有误。而在发布会现场，台下粉丝们则在吐槽那个负责嘉宾演讲的翻译——日语专业水平可能还不如在座的一些粉丝，声音又小，看上去准备功课也不足。

　　如今，《三体》之外，游族网络手上又拿了一个挺有分量的内容。在号称要借着《刀剑乱舞》开始布局二次元产业的同时，他们又面临了和《三体》一样的风险：若是做得好，那些有爱合作分享之类的说辞大家也就当成几日之内的箴言；要是做得不好，那些挑剔而又死忠的用户，就会永远永远地唾弃你。

【编辑：Neversaypar】